OLV реклама, что это? Если расшифровать аббревиатуру, становится чуть более понятно, ведь OLV значит «онлайн видео» (OnLine Video). Данный вид рекламы вы можете увидеть при просмотре роликов или текстовых страниц в интернете.
OLV-реклама возникает перед началом видео либо располагается в любой части статьи, которую пользователь открыл для чтения. В обоих случаях короткие рекламные OLV-ролики проигрываются автоматически, однако в примере с предпоказом видеорекламу обычно можно пропустить при желании.
Четыре принципа OLV стратегии
Для того, чтобы вложенные в OLV-рекламу деньги не были потрачены зря, необходимо соблюдать всего четыре принципа, из которых составляется удачная стратегия.
Итак, ролик должен:
- быть слышимым;
- быть видимым;
- продвигаться преимущественно на видео-ресурсах;
- размещаться на площадке, тематика которой совпадает или близка с объектом рекламы.
Анализ последних двух пунктов позволяет маркетологу выбрать подходящие интернет-платформы для размещения рекламных роликов. Слышимость и видимость представляют собой параметры, отвечающие за эффективность рекламы и её донесение до сознания пользователя, просматривающего ролик. При этом все указанные характеристики недостаточны для построения работающей стратегии рекламы OLV, если к ним не добавить фактор креативности.
Базовые принципы OLV стратегии
Среди важных, основополагающих принципов OLV стратегии значимым и обязательным является креатив.
Учитывая это, к вышеперечисленным четырём принципам добавляется ещё один показатель – уровень вовлечённости зрителей VTR или View-through rate. Другими словами, эту маркетинговую величину называют досматриваемостью. В отличие от кликабельности (CTR), досматриваемость показывает качество креатива, который попытались привнести в рекламу её создатели.
Первый этап
На первом этапе ввода в жизнь стратегии OLV осуществляется сбор данных о видео-площадках, на которых потенциально можно разместить рекламу.

Читайте также!
Это могут быть:
- социальные сети;
- видеохостинг;
- мобильные приложения;
- сайты СМИ;
- информационные и развлекательные форматы;
- онлайн-кинотеатры
Таким образом составляется лонг-лист.
Способы и каналы восприятия людьми информации отличаются, но существуют две теории, которые объясняют их.
Так, теория VAK от Уолтера Берка Барба говорит о том, что есть:
- визуалы (те, кто воспринимает новую информацию через зрительный канал);
- аудиалы (те, кто лучше учится на слух);
- кинестеты (те, кто хочет воспринимать новые данные физически или с помощью эмоций и чувств).
Теория VARK Нейла Флеминга добавляет к этим трём типам людей ещё один – социальный, то есть обучаемый на примере поведения или опыта других людей.
Согласно исследованиям большинство людей являются визуалами (65%), на долю второй группы приходится 30%, а кинестеты и социально обучаемые составляют 5%. Отсюда следует важность как визуального ряда, так и звука рекламного ролика.
Второй этап
На втором этапе нужно отсеять ненужные интернет-ресурсы, оставив только ценные для рекламной кампании сайты. Чтобы это сделать, необходимо сначала присвоить каждому показателю вес (значимость). Для этого необходимо рассмотреть конкретный пример.
Допустим, что длина ролика для товара с трудноразбираемым французским названием будет составлять 30 секунд. В данном случае важно, что потенциальный потребитель не знает, как произносится это иностранное для него слово, поэтому необходимо связать воедино визуальный и аудиальный канал подачи информации о рекламируемом продукте.
Назначим весомость каждого из показателей видимости и слышимости (Viewability и Audibility) равным по 0,3, а оставшиеся 40% (0,4) отдадим показателю досматриваемости VTR. Узнав значения этих трёх показателей для каждой из рассматриваемых видео-платформ, необходимо скорректировать их на величину определённых ранее весов (степени значимости).
Так, допустим, для трёх площадок показатели VTR, Viewability, Audibility имеют соответственно следующие значения:
Площадка | VTR | Viewability | Audibility |
1 | 21% | 85% | 5% |
2 | 55% | 95% | 95% |
3 | 65% | 88% | 70% |
В таком случае общую эффективность показа рекламы на каждой площадке можно посчитать так:
- Для первой площадки (0,21*0,4) + (0,85*0,3) + (0,05*0,3) = 0,35.
- Для второй площадки (0,55*0,4) + (0,95*0,3) + (0,95*0,3) = 0,79.
- Для третьей площадки (0,65*0,4) + (0,88*0,3) + (0,70*0,3) = 0,73.
Это значит, что показ целевого OLV-ролика на первой площадке будет эффективен на 35%, на второй – на 79%, а на третьей – на 73%. Другими словами, взвешивая общий показатель эффективности площадки на которой будет размещаться (или уже размещен) ролик, можно фильтровать и отсеивать малоэффективные ресурсы, создавая таким образом базу ресурсов у которых есть максимальное количество нужной целевой аудитории. После тестирования, анализа и отсеивания ненужных ресурсов — можно создавать масштабные рекламные компании.

Читайте также!
Разумеется, что такой подсчет предложен для общего понимания и аналитика должна быть намного сложнее и объемнее. Предлагаем вам познакомиться документом-отчета People & Screens + Data Insight о том, как медийная реклама (которой и является OLV) влияет на продажи и на что следует обращать внимание при ее создании:
Преимущества и недостатки OLV рекламы
OLV (Online Video) – вид рекламы, помещающийся в видеоролики на различных сервисах. Как и другие виды продвижения в сети, такой тип рекламы имеет преимущества и недостатки.
Преимущества OLV
- Вирусное продвижение. В отличие от других видов рекламы, созданным видеороликом люди смогут делиться друг с другом, даже не заинтересовавшись напрямую самим продуктом. Яркими примерами этому служит реклама Модульбанка и Алиэкспресс от Максима Галкина. Сами по себе ролики раскидывались по сети с огромной скоростью между пользователями и за короткие сроки набрали миллионы просмотров и большое количество положительных комментариев и лайков.
- Возможность одновременного достижения разных целей, поставленных перед рекламной кампанией. Это какие-то конкретные задачи и имиджевое продвижение. Ваша реклама в формате OLV может продвигать определённый товар или услугу, а также работать на положительную репутацию вашего бренда.
- Измеримость, если сравнивать OLV с другими видами видеорекламы. Если говорить о ТВ-роликах, никогда нельзя сказать точно, сколько человек видели видеоряд и как на него отреагировали. OLV даёт возможность отследить, сколько человек посмотрели ролик, как на него откликнулись и даже даёт данные о том, какие именно категории людей заинтересовались роликом.
Недостатки OLV
- Более высокая стоимость по сравнению с таргетированной и контекстной рекламой. Если ваш бюджет маленький или ограниченный, лучше выбрать другой вид продвижения. А к OLV прийти потом в качестве дополнительного вида рекламы.
- Работа над идеей и сам процесс создания рекламного видеоролика обходится дороже и занимает больше времени, чем с другими видами рекламы. Согласитесь, написать текст для объявления, подобрать картинку или даже создать уникальную иллюстрацию намного проще, чем работать над роликом.
- Над OLV всегда работает команда специалистов. Другие способы рекламы можно запускать самостоятельно либо нанимать 1-2 профессионалов для выполнения задания.
- В отличие от таргетинговой рекламы OLV запускается не только для целевой аудитории, но и для незаинтересованных в товаре или услуге лиц. Алгоритмы не всегда могут правильно подстроиться, а значит, часть денег, вложенных в рекламную кампанию, не принесут результата.
Если проанализировать преимущества и недостатки OLV, станет ясно, что такая реклама больше подойдёт крупным брендам. Ведь они уже имеют определённый имидж в сети и оффлайн, собственные каналы трафика, но нуждаются в расширении бизнеса, продвижении конкретных товаров или услуг, улучшении имиджа и репутации.