Разработка фирменного стиля – концепция, элементы, инструкция

Что включает? Разработка фирменного стиля компании – создание логотипа, выбор шрифта, цветового оформления, графических элементов, слогана. Все они должны соответствовать общей концепции, быть узнаваемыми и являться целостным образом.

Почему важна? Разработка фирменного стиля — инвестиция в будущее компании. Она помогает строить долгосрочные отношения с клиентами и усиливает позиции на рынке, поэтому не может быть выполнена спустя рукава.

Что такое фирменный стиль и для чего он нужен

Каждая компания, к какой бы сфере ни относилась ее деятельность, имеет свой оригинальный стиль. Бренд обретает известность благодаря специфическому оформлению документации, фирменной одежде, брендированным стендам, сувенирной и раздаточной продукции и так далее. Такой элемент организационной культуры компании именуют фирменным стилем.

Как отметил автор книги «Управление брендами» Сергей Старов, фирменный стиль – это инструмент унификации бренда, то есть набор графических, шрифтовых, цветовых и других стилеобразующих элементов, создающих зрительное и смысловое единство бренда компании.

Рыцарские гербы, которые были распространены в Средние века, являются предшественниками фирменного стиля. На них художники размещали информацию о владельцах. Герб имел важное значение, так как был отличительным знаком всего рода, поэтому на его выполнение тратили огромные средства.

«Фирменный стиль» нередко соотносят с «айдентикой». Основными инструментами данного принципа формирования стиля являются визуализация и текст, на основе которых вырабатывается единое восприятие информации о товарах и услугах, предлагаемых компаниями.

Разработка фирменного стиля – это неотъемлемый процесс деятельности компании, так как он:

• порождает у потенциальных клиентов ассоциации относительно конкретной компании;
• на основе визуализации создается внешний имидж организации, а это увеличивает узнаваемость бренда, улучшает репутацию;
• благодаря фирменному стилю компания овладевает неординарными качествами, которые делают ее не похожей на соперников.

Основные элементы фирменного стиля

Придумывая детали корпоративной идентификации, нужно понимать: все компоненты вместе должны составлять логически обоснованный образ, объединяющий концепцию, позиционирование, стратегию развития, смысл бренда. Далее перечислены элементы фирменного стиля, тщательная разработка которых очень важна для деятельности компании.

Товарный знак

В структуре айдентики он играет ключевую роль. Товарным знаком называют зарегистрированное обозначение, на основе которого товар, услуга или сам бренд обретают индивидуальность. Это важно и для потенциальных клиентов, таким образом они могут осознавать, оригинал перед ними или копия.

Читайте также!

Позиционирование компании и его важность для развития компании

Подробнее

Фирменным обозначением способны стать следующие понятия:

• словесные – складно связанные между собой цифры, буквы, слова (это могут быть личные имена, аббревиатуры, сокращения и так далее);
• звуковые – это особые музыкальные комбинации (например, заставка для радиопередач);
• изобразительные – отвлеченные или конкретные иллюстрации;
• объемные – это могут быть необычные упаковки для духов, необыкновенные формы бутылок и прочее;
• комбинированные – скульптурные работы.

Логотип

Этот элемент фирменного стиля представляет собой неповторимую шрифтовую надпись и/или демонстрацию бренда либо товара в виде иллюстрации. С помощью логотипа будущий потребитель четко осмысливает, к какой именно компании относится данная продукция или реклама. Таким образом до клиента доводится информация о философии фирмы, ее установках.

При разработке логотипа и фирменного стиля нужно решить, в каком виде его лучше представить: текста, символов, эмблемы либо композиции нескольких атрибутов. Особое внимание необходимо обратить на то, чтобы его прочтение не доставляло труда, независимо от масштаба и характера поверхности, а суть логотипа соответствовала установкам компании.

Например, опрятнее выглядят шрифты без засечек (гротески), они считаются модными. Леттеринг (комбинация из нарисованных букв) способен расположить к себе потенциального потребителя, с его помощью образ обретает благосклонность.

Слоган

По-другому, это уникальный девиз компании, выражающий ее философию. Чаще всего фирмы в роли слогана используют определенную фразу, которая необычным способом доводит до клиентов информацию об основной концепции рекламной кампании.

Стоит подчеркнуть: слоган обязан гармонировать с другими элементами фирменного стиля, он не может противоречить общей установки организации. Важно, чтобы фраза сразу запомнилась потребителям, была простой, звучной.

При создании слогана необходимо избегать неточностей, отрицательной окраски, трафаретности.

Исходя из смысла, слоганы делятся на:

• Мотивирующие, то есть побуждающие что-либо совершить, доказывающие рациональность какого-то поступка, идеи. Например, «Просто делай» (Nike), «Невозможное возможно» (Adidas).
• Призывающие действовать. Такими слоганами являются следующие выражения: «Думай по-другому» (Apple), «Ешь свежее» (Subway).
• Акцентирующие внимание на качестве. Например, «Хорош до последней капли» (Maxwell House), «Пожалуй, лучшее пиво в мире» (Carlsberg).
• О стиле жизни – «Жизнь хороша» (LG).

Цветовые оттенки

Разрабатывая фирменный стиль, необходимо создать также такую цветовую палитру, которая запомнится потенциальным потребителям, подсознательно вызовет у них благоприятные эмоции. Сочетаемость оттенков порождает у людей конкретные ассоциации. Специалисты утверждают: узнаваемость организации на 80 % зависит от цвета.

Выбор оттенков основывается на предпочтениях потенциальных клиентов. По этой причине перед определением необходимой палитры проводится анализ аудитории. Следует почеркнуть: цвета имеют свою специфику. К примеру, медицинские организации предпочитают неяркие синие, зеленые цвета, так как они вызывают доверие пациентов, оказывают умиротворяющее воздействие.

Фирменный блок

Представляет собой броскую, запоминающуюся комбинацию из нескольких элементов фирменного стиля. Как правило, это логотип и название, нечасто размещают и небольшой слоган.

Такой элемент используется в качестве постоянного блока на официальной документации, в шаблонах писем, на визитках, упаковке, рекламной продукции.

Шрифт

В разработке фирменного стиля компании одним из важнейших этапов является выбор шрифта. Он должен выделять имидж бренда, носить деловой, молодежный, строгий или иной характер. Компания необязательно может выбирать только один тип начертания, может также комбинировать несколько.

Читайте также!

Продвижение компании: способы и тренды

Подробнее

При определении шрифта нужно исходить из особенностей организации. Например, если необходимо подчеркнуть стабильность, надежность предприятия, лучше остановиться на жирных, прямых вариантах без засечек, а при желании акцентировать внимание на творческом, креативном пространстве компании следует отдать предпочтение замысловатому, особому набору символов.

Шрифт должен соответствовать таким важным требованиям, как читаемость, четкость, совместимость с имиджем организации.

Графика

На этапе разработки дизайна фирменного стиля нельзя обделять вниманием графику, которая применяется с целью усовершенствования идентификации, улучшения узнаваемости компании, для размещения бренда на всех площадях, поверхностях.

Иные компоненты фирменного стиля

Чаще всего предприятия останавливаются на классическом наборе элементов фирменного стиля (логотип, слоган, шрифты, цветовая гамма). Но не всегда такой подход бывает правильным, возникает необходимость в применении и других атрибутов. При таких обстоятельствах используется дизайн-система с расширенным количеством компонентов. Организации могут составить ее с нуля или же доработать уже имеющуюся базу.

Нередко компании изготавливают специальные текстуры, паттерны для придания неординарного вида упаковкам, различным сувенирам. Модульные сетки оказывают помощь в верстке рекламы. К примеру, иконки, иллюстрации, персонажи, музыкальные джинглы, корпоративные ароматы, постоянные коммутаторы, дресс-код и так далее дают положительный эффект в продвижении.

Выбор компонентов основывается на результатах анализа целевой аудитории, способах взаимодействия, конкретных целях организации.

Где используют фирменный стиль компании

Сфера применения корпоративного дизайна очень большая. Ниже перечислены варианты, где наиболее часто практикуется фирменный стиль:

• Оформление сайта и соцсетей.

  В современном мире хорошо развит онлайн-бизнес, поэтому большинство организаций стараются привлекать клиентов через сайты, лендинги, блоги и паблики в соцсетях.

• Офис.

  Нередко организации оформляют внутреннее пространство, предметы мебели, сувенирную продукцию и даже офисную канцелярию в установленном корпоративном стиле.

• Наружная реклама.

  При разработке брендбука и фирменного стиля компании офисы иногда приходят к мнению, что одним из хороших способов улучшения узнаваемости бренда может стать выполнение вывесок, штендеров, витрин, транспарантов, тумб, билбордов, суперсайтов, рекламных стел и иных составляющих наружной рекламы в едином корпоративном стиле.

  Также в фирменном стиле оформляются рекламные материалы, различная документация: брошюры, плакаты, листовки, каталоги и журналы, все виды писем, наклейки, визитки, презентации и прочее.

• Корпоративный стиль сотрудников.
• Униформа, бейджи, значки, аксессуары.
• Подарки для клиентов.
• Канцелярия, посуда, брелоки, открытки, зажигалки, салфетки, упаковочные пакеты и так далее.
• Оформление автомобилей сотрудников, а также грузовых автомобилей для перевозки продукции в корпоративном стиле.

Этапы разработки фирменного стиля

Шаг 1: Определение основной идеи, на которой будет базироваться стиль компании

На данном этапе очень важно внимательно изучить бриф, то есть документ, который дается клиенту для заполнения. Таким образом компания узнает, чего именно хочет потребитель, каковы его цели, требования. Исходя из этой информации, организация определяет для себя дальнейшие задачи.

Если разработана платформа бренда, предположительно, метафора заключается в ней. К примеру, ключевая идея или метафора могут содержаться в узнаваемых образах продукта компании, а на этом способна базироваться система стиля.

Данный зрительный прием может доказать необходимость использования графики и акцентировать внимание на фирменном стиле бренда уже благодаря отличной метафоре. По сравнению с другими системами, не основывающимся на стержневой идее, данная система занимает наиболее выигрышную позицию.

Шаг 2: Нахождение цветовой гаммы

При разработке фирменного стиля любого проекта нужно тщательно продумать основные оттенки, так как они помогают укрепить узнаваемость бренда, а также способны оказать эмоциональное воздействие на целевую аудиторию. В подтверждение этой точки зрения можно обратить внимание на службу доставки «Самокат», бренд которого хорошо известен большинству людей только по одному цвету.

Читайте также!

Продвижение мероприятий: инструменты, стратегии, принципы

Подробнее

Необходимо определить такую сочетаемость оттенков, которая наилучшим образом выявит характер бренда, положительно повлияет на потребителей, учитывая нюансы рынка и отрасли. Цвета обязаны правильно соотноситься между собой, отвечать задачам бизнеса.

Чтобы сделать рациональный выбор, необходимо воспользоваться аналитикой по цветовому кругу. Она поможет определить свободную цветовую нишу, нужную для конкретного логотипа или корпоративного стиля, или стать частью контекста рынка (при условии, что поставленная цель не отличаться).

Шаг 3: Выбор шрифта

На основе правильного выбора шрифтов можно добиться читаемости текста, его хорошего зрительного восприятия потенциальными клиентами. Чаще всего дизайнер отдает предпочтение одному фирменному шрифту в разных начертаниях и служебному для простых текстовых редакторов.

Чтобы не испытывать затруднений с определением шрифта или семейства шрифтов, рекомендуется обратиться к шрифтовой платформе типа Google Fonts либо Paratype. Такие ресурсы помогают выбрать шрифт и «примерить» его в проект, а если он устроит по всем параметрам, можно купить лицензию (если шрифт платный), или скачать (в случае бесплатного доступа).

Для фирменного блока лучше начертить индивидуальный шрифт либо предоставить комбинацию из нескольких букв, цифр или символов. Так создается возможность укрепить визуальное единство стиля и добиться нужного настроения.

Стоит отметить, что рекламные и корпоративные материалы оформляются лишь установленными шрифтами. Начертания должны в совокупности образовывать согласованность стиля в целом. Если шрифт подобран верно, с помощью него у аудитории создается хорошее настроение. Характер букв в логотипе способен порождать у нас образы, доказывать правильность выбора стиля.

Шаг 4: Создание графических элементов

Недостаточно выбора цветовой гаммы и набора шрифтов, необходимо еще иметь в системе стиля и визуальные элементы, способные привлечь больше внимания к бренду, акцентировать внимание на его оригинальности. Далее перечислены важные компоненты.

Паттерн представляет собой бесшовный фирменный узор, мотивы для которого чаще всего берутся из логотипа. Он соединяет в единое целое все категории фирменных носителей, подчеркивает индивидуальность стиля. Также для более выраженной наглядности применяются градиенты и фигурные фреймы.

Особое направление графики в фирменном стиле, занимающее значимую роль в системе, представлено 3Д-объектами и анимацией. Еще нельзя обойти вниманием иллюстрации и микрорисунки в виде наборов иконок, которые отлично сочетаются с системой.

С помощью этих элементов повышается узнаваемость бренда. В итоге вся графика должна сформировать единую систему и быть способной гармонировать с любыми условиями.

К примеру, для компании по переработке мрамора, кроме холодной палитры и рубленого шрифта, рационально использовать паттерн, изображающий дробление мрамора на производственной площадке. Таким образом усовершенствуется система стиля и становится более эффективной визуальная метафора.

Перечисленные графические приемы используются дизайнером в макетах ключевых фирменных носителей для того, чтобы «поместить» клиента в среду, напоминающую реальность, так человеку наглядно демонстрируются ожидаемые результаты запланированного проекта.

Шаг 5: Тестирование, анализирование целостности системы

Чтобы быть уверенным в том, что все элементы стиля и логотипа идеально сочетаются между собой, необходимо разместить все визуальные компоненты на один «лист» и проверить их совместимость. Зрительно должны соотноситься оттенки, шрифты, графика, например, паттерн. В случае некомбинированности система подвергается доработке.

Шаг 6: Оформление документации

Следующим значимым этапом является создание наглядного руководства по использованию фирменного стиля, именуемого гайдбуком. В этой книге прописываются разработанные и утвержденные элементы айдентики, правильное применение которых помогает избежать ошибок. Электронное издание можно выполнить с помощью графического редактора, или в среде Figma. Более приемлемо применение второго варианта.

В гайдбуке обязательно наличие списка с указанием всех элементов фирменного стиля, примеров и правил использования, размеров, отступов и других важных деталей. Ниже приведен образец хорошего содержания руководства по разделам:

• Введение.
• Принципы создания фирменного блока.
• Размеры и охранные поля логотипа.
• Неправильное применение логотипа.
• Цветовая палитра компании.
• Типографика и шрифты.
• Фирменная графика/паттерн/иллюстрация.
• Использование фотоматериалов.
• Принципы формирования фирменных носителей.
• Диджитал и соцсети.

Организация, обладающая гайдбуком и применяющая его на практике, добивается отличных результатов, за короткие сроки создает корпоративные материалы, иные фирменные носители превосходного качества.

Ошибки в процессе создания фирменного стиля

Иногда люди утверждают, что фирменный стиль бренда представляет собой простую комбинацию замечательных изображений и шрифтов. Но это мнение является ошибочным. Фирменный стиль наглядно отражает индивидуальность компании, её концепцию, ценности. Верно созданный корпоративный дизайн делает бренд оригинальным, помогает добиться расположенности аудитории.

Читайте также!

Рекламная кампания: правила, этапы, ошибки

Подробнее

При разработке бренда и фирменного стиля компании могут допустить ошибки, что плохо скажется на их репутации. Далее перечислены чаще всего встречающиеся промахи при разработке корпоративного дизайна, даны рекомендации для недопущения подобных ситуаций.

1. Неимение четкой концепции. Если компания не разработает единую концепцию, фирменный стиль не сможет достичь конкретности и узнаваемости.
2. Сложность дизайна. Стоит подчеркнуть: чем проще логотип и графика, тем легче будет аудитории запомнить бренд.
3. Невнимательность к потенциальным клиентам. Если при создании корпоративного дизайна не учитываются интересы целевой аудитории, потребители могут разочароваться в компании и акцентировать внимание на конкурентах.
4. Игнорирование компаний-соперников. Чтобы избежать схожести с конкурентами, обязательно необходимо анализировать их фирменные стили.
5. Недостаток или отсутствие гибкости. Нужно иметь в виду, что при малейших изменениях фирменный стиль должен быть готовым адаптироваться к новым условиям, а также соответствовать различным форматам.
6. Ошибка в определении цветовой палитры. Сочетаемость оттенков должна быть подобрана верно, иначе аудитория плохо воспримет их комбинацию. Цвета обязаны правильно соотноситься между собой, отвечать задачам бизнеса. Тогда они точно благотворно повлияют на потребителей, укрепят узнаваемость бренда.
7. Огромное количество шрифтов. Нельзя применять чересчур много начертаний, так как это может оттолкнуть потенциальных клиентов, быть признаком непрофессионализма создателя корпоративного дизайна.

   

8. Неимение руководства по применению бренда. Следуя рекомендациям, указанным в брендбуке, есть вероятность избежать малейших ошибок по использованию компонентов бренда. Если компания не обладает данным руководством, сотрудники фирмы, партнеры могут изменить бренд организации в худшую сторону.
9. Неакцентирование внимания на культурных особенностях. При разработке фирменного стиля нужно помнить о том, что бренд может применяться в разных странах. Поэтому при создании айдентики необходимо принимать к сведению культурные и религиозные свойства всех народностей.
10. Трудно запоминающийся логотип. Как правило, знакомство с компанией начинается с логотипа, по этой причине нужно делать его простым, хорошо узнаваемым, но в то же время передающим суть бренда организации.
11. Необращение внимания на модные тенденции. Чтобы не отставать от реалий, нельзя игнорировать актуальные тренды, необходимо стараться изучать их и по возможности применять при разработке корпоративного дизайна.
12. Отсутствие цельности. Нужно добиваться единообразия, цельности образа бренда путем гармонизации между собой всех компонентов фирменного стиля.
13. Нерациональное инвестирование средств. Если предприятие не вкладывает средства в необходимом количестве в создание корпоративного дизайна, это может стать причиной отрицательных результатов.
14. Неготовность меняться. Фирменный стиль обязан быть динамичным, способным подстраиваться под любые изменения в компании и рынке.
15. Неосуществление работы на цифровых платформах. В современном мире обязательно нужно вести бизнес и на онлайн-площадках, так как сейчас это очень актуально и прибыльно.

Часто задаваемые вопросы о разработке фирменного стиля

Почему недостаточна лишь смена логотипа?

Чтобы добиться эффективности в создании фирменного стиля, смены логотипа точно не хватит. Это позволит лишь изменить аватарку в социальных сетях, не более того. А для достижения узнаваемости бренда, увеличения доходов необходимо всесторонне подойти к разработке айдентики.

Чем объясняется необходимость осуществления маркетинговых исследований перед разработкой фирменного стиля?

Основываясь на результатах анализа, создается концепция, спустя время реализуемая дизайнерами. Придуманные на базе исследований логотипы становятся лучшими на мировом уровне. Таким образом поступают ведущие агентства, разрабатывающие действенную фирменную символику и наиболее успешно развивающие какой-либо бренд.

Как можно добиться успеха фирменного стиля компании?

Еще на начальном этапе разработки фирменного стиля нужно помнить о том, что именно входит в нее: создание логотипа, выбор шрифта, цветового оформления, графических элементов, слогана. Все вместе они должны образовывать целостность образа бренда.

А чтобы фирменный стиль обрел успех, он должен отражать основную концепцию, ценности, характер компании, ее основные идеи и приоритеты. Важно делать это ненавязчиво, аккуратно, тогда аудитория воспримет стиль положительно. Чтобы потенциальные клиенты проявили заинтересованность, нужно делать айдентику простой, понятной, в то же время оригинальной, отличающейся от фирменного стиля конкурентов.