- Понятие личного бренда
- Цели развития личного бренда
- Профессионалы, которым пригодится личный бренд
- Основные составляющие личного бренда
- Подробная инструкция по развитию личного бренда
- Выбрать сферу, в которой будет строиться персональный имидж
- Проанализировать текущую ситуацию
- Выделить другие преимущества
- Определить сферы, которые требуют внимания и развития
- Нарисовать портрет идеального представителя целевой аудитории
- Проанализировать имеющиеся ресурсы
- Изучить конкурентов
- Выбрать подходящие инструменты для развития личного бренда
- Разработать визуал
- Сформулировать требования к фирменному стилю и подготовить необходимые материалы
- Оформить кейсы
- Подготовить коммерческое предложение для запуска и развития личного бренда
- Выбрать сопутствующие (дополнительные) элементы стиля
- Получить навыки невербальной коммуникации
- Создать бизнес-пространство с элементами фирменного стиля
- Выбрать диджитал-средства
- Заключить договоренности с партнерами и найти исполнителей
- Следовать намеченному
- Распространенные ошибки при работе с личным брендом
- Известные примеры личных брендов
- Ситуации, когда продвижением личного бренда заниматься не стоит
- Часто задаваемые вопросы о развитии личного бренда
- Из чего складывается персональный имидж?
- Что означает развитие личного бренда?
- Будет ли работать личный бренд у человека с плохой репутацией?
- Нужен ли личный бренд, чтобы работать по найму?
- Какие книги стоит почитать про развитие личного бренда?
- Какими фильмами по теме можно вдохновиться?
Зачем это нужно? Развитие личного бренда делает его обладателя более известным. А это, безусловно, помогает в деле, которым занимается человек: предприниматели быстрее находят инвесторов и партнеров, инфлюенсеры получают выгодные контракты, разного рода эксперты начинают вызывать больше доверия.
На что обратить внимание? Создание личного бренда – дело не быстрое и достаточно хлопотное. Кроме того, в работе над собственным имиджем важно не совершать распространенных ошибок, которые все приложенные ранее усилия могут свести на нет.
Понятие личного бренда
Личный бренд — собирательный образ человека, профессионала, основанный на его внешности, способах самопрезентации и распространяемых идеях. Формирование его зависит от того, как воспринимаются мысли конкретного индивидуума и его поведение в обществе. Важной частью персонального имиджа является профессиональная репутация.
Идея развития личного бренда имеет глубокие исторические корни. В древние времена философы, полководцы и политические деятели создавали и поддерживали свои образы, продвигая собственные мысли через публичные выступления и литературные произведения. В Средние века богатые люди использовали геральдику, чтобы подчеркнуть статус. Символика, в виде герба и флага, обозначала принадлежность к знатным родам и обеспечивала дополнительные преимущества при установлении политических и торговых отношений.
Концепция личного бренда в современном понимании начала формироваться уже в эпоху Возрождения и Просвещения. Великие личности того времени, такие как Леонардо да Винчи, Винсент Ван Гог, Иммануил Кант, Исаак Ньютон, Галилео Галилей, Томас Эдисон и Мартин Лютер, добились признания не только выдающимися достижениями в науке и культуре, но и благодаря целенаправленной работе над имиджем. Эти люди активно использовали доступные средства и каналы коммуникации для распространения идей и формирования общественного мнения.
Однако деятели прошлых столетий работали над своим образом скорее интуитивно. Как термин понятие «личный брендинг» появился в 1937 году благодаря Наполеону Хиллу. В книге «Думай и богатей» Хилл впервые описал идеи саморазвития и создания персонального имиджа. Полное объяснение концепции личного бренда было предложено в 1981 году маркетологами Элом Райтом и Джеком Траутом в книге «Позиционирование: битва за умы». В конце 90-х эту идею активно развивал и популяризировал американский популярный бизнес-эксперт Том Питерс.
Читайте также!
В современном понимании личный бренд — это заметный и обсуждаемый потенциальными клиентами образ. В понятие входят два ключевых аспекта: охват и репутация. При этом не обязательно иметь широкую аудиторию PR-просмотра; главное — быть известным в профессиональной среде и узнаваемым представителями целевой аудитории (ЦА). Репутация же должна быть исключительно положительной: плохая молниеносно испортит даже хороший охват.
Развитие личного бренда включает в себя совокупность профессиональных навыков, личных качеств, индивидуального стиля, связи с компанией и продвигаемых идей. Все эти элементы создают образ, который окружение связывает с конкретной личностью. Например, имена Ричарда Брэнсона, Стива Джобса и Марка Цукерберга моментально вызывают определенные ассоциации. Последний ассоциируется с Facebook и образом молодого инноватора. Джобс неизменно напоминает об Apple, культовой черной водолазке и сложном характере. Брэнсон олицетворяет Virgin и смелые, нестандартные подходы.
Цели развития личного бренда
Эксперты с хорошей репутацией и высокой узнаваемостью всегда востребованы на рынке. Так, дизайны от «Студии Артемия Лебедева» пользуются спросом и стоят дорого. Но это не только из-за качества. Ключевую роль играет личный бренд Артемия, который он тщательно развивает, продвигая не только свое имя, но и весь бизнес. Это создает вокруг студии репутацию уникального и востребованного игрока на рынке.
Развитый личный бренд:
- Формирует интерес целевых клиентов.
- Упрощает поиск заказов на услуги. HR-специалисты, заказчики намного быстрее найдут нужного специалиста, если он известен в интернете, профессиональных сообществах, социальных сетях. Иногда достаточно будет воспользоваться поисковиком. В ряде случаев у эксперта даже не попросят резюме.
- Закрывает возражения и отвечает на вопросы потенциальных заказчиков. Принять решение о сотрудничестве проще, когда ценности и смыслы исполнителя известны и импонируют клиенту.
- Расширяет нетворкинг. Известные эксперты, рекрутеры и рекламодатели часто взаимодействуют между собой. Развитие личного бренда в социальных сетях помогает значительно расширить объем полезных контактов и сделать жизнь более насыщенной.
- Облегчает выявление нужных партнеров и инвесторов. Человеку с мощным личным брендом проще найти сторонников, готовых вкладывать в его идеи время и деньги.
Профессионалы, которым пригодится личный бренд
Чтобы разобраться, кому он необходим, полезно рассмотреть его с экономической перспективы. С этого направления личный бренд выступает в роли актива, который открывает доступ к разным целевым группам и потенциальным аудиториям. Это:
- Клиенты, которые готовы заплатить больше за услуги или товары, благодаря авторитету, имиджу, репутации основателя или собственника.
- Блогеры, представители масс-медиа, влиятельные персоны, которые могут помочь в развитии узнаваемости, распространении смыслов и идей.
- Малый и средний бизнес, рекламные агентства, и другие партнеры, с помощью которых можно найти дополнительные источники заработка.
Таким образом, становится понятно, кто максимально должен быть заинтересован в создании личного бренда. Этих людей условно можно разделить на 3 группы:
- Самозанятые и фрилансеры, творческие люди (артисты, проектировщики,цветочные дизайнеры, имиджмейкеры, манекенщицы, исполнители, вокалисты, солисты, художники, сценаристы, корреспонденты, репортеры и т. д.).
- Эксперты в разных областях деятельности (корпоративные коучи и личные наставники, бизнес-тренеры и финансовые консультанты, психологи и психотерапевты, адвокаты, тренеры по фитнесу, воспитатели, няни и т. д.).
- Опытные предприниматели и стартаперы, инвесторы, менеджеры, директора некоммерческих организаций, профессиональные спортсмены и т. д.
Основные составляющие личного бренда
С чего начать развитие личного бренда? Работа начинается с определения уникальности и особенностей его владельца. Необходимо выявить набор черт личности, которые отличают эксперта от других в его профессии, даже в высококонкурентной нише. Эта неповторимость складывается из следующих элементов:
- Определение ценности. Формирование личного бренда требует понимания того, в чем человек особенно успешен. Это именно то, что будет привлекать и удерживать внимание аудитории, вдохновляя ее на взаимодействие. Важна не только активность в соцсетях, но и способность монетизировать этот интерес через продажу своих товаров или услуг.
- Разработка портрета целевой аудитории. Это описание тех людей, на которых предприниматель, специалист или эксперт хочет ориентироваться, чтобы стать узнаваемым брендом. Важно понимать, что невозможно угодить всем. Даже крупные мировые бренды фокусируются на конкретных сегментах потребителей.
- Индивидуальные особенности.Это то, что делает профессионала неповторимым. Сюда относится личный стиль, манера поведения и особенности общения с клиентами, особенности и качество работы, ценности и убеждения. Именно индивидуальность позволяет установить тесную связь с клиентами. Это та самая изюминка, благодаря которой человека узнают, помнят, выбирают и т. д.
- Естественность. Личный бренд должен показывать настоящего человека, а не вымышленный персонаж. Не нужно раскрывать полностью аспекты личной жизни, но важно, чтобы он отражал характер, привычки и стиль жизни. Мода на искусственные образы осталась в прошлом. Теперь людям важно видеть живого человека в его естественном окружении, даже если эта картинка немного улучшена.
- Известность. Работа над личным брендом стала возможной благодаря появлению и популяризации социальных сетей. Появились доступные инструменты общения с большими массами потенциальных клиентов на самых разных площадках в интернете.
Читайте также!
Социальные сети, такие как Одноклассники, ВКонтакте, Twitter, LinkedIn, TikTok, YouTube, Telegram и другие, предоставляют отличные возможности для работы над личным брендингом.
Подробная инструкция по развитию личного бренда
Если принято решение о создании определенного имиджа и его продвижении, важно подойти к этому вопросу тщательно и поэтапно. Есть ряд ключевых шагов, которые необходимо сделать при формировании стратегии развития личного бренда:
Выбрать сферу, в которой будет строиться персональный имидж
В первую очередь необходимо определить направление развития личного бренда. Эксперт должен четко сформулировать для себя, в какой профессиональной сфере он уже успешен и в какой нише планирует продвигаться.
Например, психолог может выбрать специализацию из таких сфер как семейное консультирование, работа с детьми, перинатальная или военная психология. Врач может определиться в таких направлениях как стоматология, ортопедия, неврология, педиатрия и др. Личный бренд должен строиться именно в узкой нише.
Проанализировать текущую ситуацию
В этом помогут чистый лист бумаги, ручка и простой карандаш. Нужно выбрать тихое спокойное место, где нет источников шума вроде телевизора или смартфона. Важно, чтобы во время этого занятия никто не отвлекал.
Далее нужно максимально сконцентрироваться и записать на бумаге все те знания и навыки, которые используются в работе. Для начала будет достаточно перечня из 7–10 пунктов. Важно не торопиться и вдумчиво отнестись к каждому пункту. На этом этапе пока не нужно ничего оценивать или анализировать. Достаточно просто записать все, что приходит на ум относительно профессионального опыта, знаний и умений.
Выделить другие преимущества
Это могут быть те навыки, умения, знания, которые не связаны напрямую с профессией, но могут быть полезны в разных ситуациях. Сюда можно отнести, например, свободное владение иностранными языками, необычные хобби, опыт вождения автомобиля или увлечение экстремальными видами спорта.
Такие навыки характеризуют профессионала как личность, указывают на определенные черты характера. Все это поможет сформировать и раскрутить сильный персональный бренд.
Определить сферы, которые требуют внимания и развития
Нужно сформировать список умений и навыков, не относимых прямо к профессии. Это могут быть компетенции, которыми человек владеет минимально, например, копирайтинг, работа в 1С, телефонные переговоры и др.
Такой перечень поможет определить области дальнейшего развития и улучшения, что в свою очередь, способно укрепить и расширить личный бренд.
Нарисовать портрет идеального представителя целевой аудитории
Теперь важно разобраться, для кого создается бренд. Нужно понять, какая категория людей станет обращаться за продуктом или услугой. Необходимо вспомнить всех, кто уже был покупателем, проанализировать их по атрибутам: возраст, пол, профессия и так далее. Критерии должны быть соотносимы со сферой деятельности, в которой разрабатывается личный брендинг.
Мы рекомендуем задать себе вопрос: как бы вы хотели, чтобы клиенты вас представляли? Например, вам удобно работать в джинсах, кроссовках и белой футболке, но надеваете строгий классический костюм, галстук – почему? Потому что для вас важно подчеркнуть профессионализм через внешний вид, выглядеть элегантным, деловым и безупречным даже в одежде.
Проанализировать имеющиеся ресурсы
Реализация любой идеи требует определенных активов. Развитие личного бренда в эпоху digital – не исключение. Важно оценить, какие ресурсы уже есть и как их эффективно распределить по следующим критериям:
- Время — определите, сколько часов в день или в неделю можете выделить на формирование и развитие личного бренда.
- Полезные контакты, нетворкинг — подумайте, кто из вашего окружения уже может вам помочь, а с кем стоит познакомиться.
- Финансы — посчитайте, сколько денег из личного бюджета готовы вложить в формирование определенного имиджа и раскрутку.
- Умения и навыки — об этом мы писали выше, в 3 и 4 пунктах.
- Технические возможности — подумайте, какие программы и площадки вам нужны для развития, что нужно освоить, какие доступы докупить.
Изучить конкурентов
Важно заранее понять, с какими специалистами в профессиональной сфере предстоит конкурировать. Для этого нужно воспользоваться методом SWOT-анализа, ответив на вопросы:
- Сколько основных конкурентов в выбранной нише и кто они?
- Какими каналами они пользуются для продвижения?
- На что они делают основной упор в контактах с представителями ЦА (конкурентное преимущество)?
- В каком стиле они коммуницируют с потенциальными клиентами?
- Их сильные стороны?
- Что можно перенять у конкурентов?
Читайте также!
После проделанной работы важно зафиксировать основные мысли и сделать выводы. Возможно, план развития личного бренда конкурента весьма успешен и его можно применить для себя. Учиться у соперников — отличная возможность улучшить собственный подход, укрепить позиции.
Выбрать подходящие инструменты для развития личного бренда
Сначала нужно определиться с позиционированием на рынке. Это немного похоже на создание бренда компании и подразумевает ответ на вопрос: «Кто я?» Важно разработать ключевые сообщения, такие как слоганы и теги. Они должны использоваться при каждом контакте с аудиторией: в телефонных переговорах, при личных встречах, в статьях и постах в социальных сетях. Сообщения делятся на два типа: рациональные, которые ориентированы на логику, и эмоциональные, которые воздействуют на чувства.
Приведем пример 2 видов слоганов известных компаний:
- Посыл от компании Toyota: «Наши автомобили надежны и долговечны, обслуживание будет недорогим» — пример рационального сообщения.
- Coca-Cola: «Наш продукт вызывает ощущение счастья и радости» — это обращение к эмоциям потенциальных клиентов.
Полезный инструмент маркетинга — слоган. Он в несколько раз усиливает узнаваемость личного бренда, помогает выделиться в высококонкурентной среде. Слоган можно считать девизом.
Разработать визуал
После выбора платформы нужно заняться оформлением. Это одна из основ для передачи идей, ценностей и эмоций бренда. Грамотный визуал помогает повысить узнаваемость и привлечь внимание.
Первый шаг — создание логотипа. Это основа фирменного стиля. Затем нужно выбрать цвета, иллюстрации и фотографии, которые будут использоваться. Также важно определиться с графическими элементами, которые будут повторяться в дизайне. Цветовая палитра обязательно включает базовые и дополнительные оттенки. Все эти элементы должны использоваться на всех материалах, таких как визитки, бланки и рекламные материалы.
Сформулировать требования к фирменному стилю и подготовить необходимые материалы
На этом этапе нужно определить, что нужно для продвижения бренда. Во-первых, обязательны визитка и электронная подпись. Во-вторых, стоит создать сайт и профили в социальных сетях. Полезно подготовить презентацию и сформировать УТП (уникальное торговое предложение).
Хорошо, если получится сразу создать руководство по использованию фирменного стиля. Это поможет в будущем избежать несоответствий и обеспечит единый подход. Ведь бренд состоит из уникальных черт, которые выделяют его среди конкурентов.
Оформить кейсы
В фирменном стиле в виде портфелей следует представить профессиональные достижения. Это победы в работе, которые нужно показать достойно, чтобы увеличить число клиентов и повысить продажи. Цель кейсов — представить потенциальным клиентам особенности продукта или услуги, которые устраняют их боли и решают проблемы.
Подготовить коммерческое предложение для запуска и развития личного бренда
Пришло время разработки коммерческого предложения (КП). Оно может быть разным в зависимости от сферы деятельности. Коммерческое предложение может выглядеть как одностраничный документ, сайт-визитка, лэндинг или презентация.
При разработке КП надо использовать все элементы, указанные в гайдлайне. Важно добавить в оформление элементы фирменного стиля и бренд-сообщения. Хорошо, когда КП содержит кейсы.
Выбрать сопутствующие (дополнительные) элементы стиля
Итак, работа над личным брендом завершена. Осталось добавить компоненты, которые усилят узнаваемость и подчеркнут индивидуальность. Хорошо, если получится придумать уникальный хештег для сторителлинга, создать единый аксессуар для одежды и т. д. Эти элементы помогут сделать торговую марку более запоминающейся, выделиться среди конкурентов.
Яркие примеры компонентов личного бренда — брошь Эльвиры Набиуллиной или меховая шаль Мерлин Монро, белая перчатка Майкла Джексона, жемчужное колье принцессы Дианы.
Получить навыки невербальной коммуникации
Для формирования и поддержания устойчивого личного бренда важно не только то, что говорить, но и как это делать. Невербальные сигналы играют ключевую роль в передаче информации. Мимика, жесты и интонация могут быть даже более эффективными, чем слова. Полезно записать свои выступления на видео и оценить их самому. Это поможет увидеть себя со стороны. А чтобы получить объективную оценку, желательно также услышать и мнения других людей.
Читайте также!
Создать бизнес-пространство с элементами фирменного стиля
Рабочее место должно отражать личный бренд. Даже при удаленной работе обстановкой нужно поддерживать стиль и идентичность бренда. Интерьер, цветовая гамма и атмосфера должны быть узнаваемыми.
Для создания подходящей обстановки можно обратиться к дизайнеру. Вложения в оформление рабочего пространства оправдаются с приходом новых клиентов.
Выбрать диджитал-средства
Осталось определиться с каналами продвижения личного бренда. Выбор зависит от специфики деятельности и того, где находится ЦА. Из наиболее эффективных каналов выделяют следующие:
- Социальные сети. Эффективный способ наладить взаимодействие с аудиторией. Можно использовать несколько платформ одновременно.
- Мессенджеры. Удобны для создания каналов общения, например, в Telegram, где многие публичные личности ведут активное взаимодействие с подписчиками.
- Сайт. Виртуальная визитная карточка, позволяющая представить проекты и рассказать о себе в Сети.
- Блог-платформы. Такие ресурсы, как Reddit, Medium, Telegra.ph, позволяют публиковать статьи даже без постоянного ведения колонки. Материалы на авторитетных площадках помогают закрепить статус эксперта в своей области и расширить охват аудитории.
- Email-рассылки. Этот инструмент позволяет не только удерживать внимание существующей аудитории, но и регулярно напоминать о себе, делясь полезным контентом, новостями и эксклюзивными предложениями.
- Видеохостинг. Визуальный контент, как на You- и RuTube, имеет мощное влияние на последователей. Регулярные видео помогают выстраивать доверительные отношения с подписчиками, усиливают узнаваемость бренда и привлекают новых людей.
Каналы продвижения не ограничиваются только интернет-ресурсами. Традиционные методы, такие как публикации в СМИ, выступления на конференциях, лекции, интервью, по-прежнему актуальны и помогают создать положительный имидж бренда. Даже сарафанное радио остается эффективным способом распространения информации и привлечения новой аудитории.
Заключить договоренности с партнерами и найти исполнителей
На данном этапе, возможно, придется пересмотреть бюджет, выделенный на создание личного бренда. Не исключено, что придется вернуться к пункту 6 и внести необходимые изменения.
После этого важно разработать детализированный план действий, определить, какие этапы можно выполнить самостоятельно, а для каких задач лучше привлечь союзников, партнеров или нанять исполнителей. Важно четко понимать, кому поручить конкретные действия, чтобы максимально эффективно использовать ресурсы и достичь поставленных целей.
Следовать намеченному
Наконец 17 пунктов по разработке позади. План действий – на руках. Часто к этому моменту появляются усталость и нежелание начинать активные шаги. Здесь ключевое — собрать волю в кулак, найти внутреннюю мотивацию и приступить к реализации задуманного. Определите, какие инструменты станут основой для продвижения бренда, и тщательно распланируйте каждый шаг достижения поставленных целей.
Распространенные ошибки при работе с личным брендом
Недочеты неизбежны и могут возникать на любом этапе развития личного бренда. Вот несколько самых распространенных:
- Бездействие в ожидании нужного количества подписчиков. Начинать работу над личным брендом следует, даже если у вас пока их нет. Чем раньше начнется системный труд по формированию имиджа, тем меньше будет необходимость корректировки плана. Это позволит сразу привлекать подходящую аудиторию.
- Полное копирование чужих идей по продвижению. Часть контента можно заимствовать, но слепое повторение чужих методов редко приносит результаты. Уникальный подход гораздо эффективнее для развития собственного бренда. А переработка информации, внесение своего видения и уникальных деталей способны превратить заимствованную идею в нечто новое и даже более ценное.
- Надежда на быстрые результаты. Формирование и раскручивание сильного личного бренда требует времени и усилий, даже при значительных инвестициях. Нужно, чтобы аудитория успела довериться человеку и его контенту. Быстрых изменений ожидать не стоит.
- Хаотичная активность без четкого плана. Создание бренда требует подготовки. Она помогает установить цели и определить путь их достижения. Без плана трудно понять, движется человек в правильном направлении или отклоняется от цели.
- Игнорирование визуальной составляющей. В современном информационном мире внешний вид часто важнее содержания. Пользователи сначала обращают внимание на привлекательный образ, а затем на суть контента. Не стоит пренебрегать оформлением, чтобы привлечь внимание нужной аудитории.
- Сухие инструкции вместо личного опыта. Аудитория больше ценит реальные истории и практический опыт, чем советы и рекомендации. Профессионализм видно через личные достижения и действия, которые показывают характер и индивидуальность бренда.
- Воспринимать критику слишком буквально. Иногда появляются негативные комментарии и осуждение от незнакомых людей. Важно не воспринимать это близко к сердцу и продолжать работу над личным брендом.
- Критика не должна останавливать движение к намеченной цели. Всегда будут те, кто будет высказываться негативно. Это естественно. Для получения результата важно продолжать идти по намеченному пути, несмотря на препятствия и трудности.
- Использование аудитории для решения личных проблем – ошибочная стратегия. У всех бывают трудности, но откровенный шантаж или высказывания недовольства перед подписчиками не принесут пользы. Даже если эмоции обоснованы, жалобы не вызывают симпатии. Нытиков и пессимистов никто не любит и это не лучшим образом отразится на репутации. Индивидуальный бренд не должен показывать слабости в личной жизни. Лучше делиться уроками и опытом, которые были получены в профессиональной деятельности.
Читайте также!
Известные примеры личных брендов
Мировые знаменитости:
- Криштиану Роналду. Суперзвезда мирового футбола из Португалии, успешный нападающий сборной.Ассоциативный ряд: футбол, голы, высокие гонорары.
- Стив Джобс. Основатель Apple — компании, известной во всем мире.Ассоциации: черная водолазка, логотип в виде яблока, великие достижения.
- Марк Цукерберг. Создатель популярной социальной сети (заблокированной в России). Ассоциации: соцсеть, черная футболка, верность и преданность.
- Илон Маск. Предприниматель, основатель Tesla и владелец Twitter.Ассоциации: нестандартное поведение, скандалы, инновации в космосе и автомобилях.
Примеры из РФ:
- Михаил Лабковский. Психолог, писатель, юрист и медийная личность, прославившийся популяризацией психологии в России. Ассоциации: эксперт в психологии, отношения, сексуальное просвещение.
- Евгений Касперский. Основатель «Лаборатории Касперского», специализирующейся на антивирусной защите и IT-безопасности. Ассоциации: антивирусы, кибербезопасность, активная позиция по вопросам цифровой защиты.
- Этери Тутберидзе. Знаменитый тренер в фигурном катании, работающая с одиночниками и парами. Ассоциации: спортивные достижения, медали, тренерские скандалы.
- Павел Дуров. Создатель социальной сети ВКонтакте и мессенджера Telegram, успешный предприниматель. Ассоциации: инновации в соцсетях, независимость, критика власти.
Ситуации, когда продвижением личного бренда заниматься не стоит
Создание и развитие индивидуального имиджа не так просто, как может показаться. Процесс требует гораздо больших усилий, чем просто размещение красивых фотографий в социальных сетях. Начинать следует с четкого определения целей и стратегии. Необходимо тщательно планировать каждое действие и осознавать цель любого шага.
Развитие сильного личного бренда требует значимых временных и финансовых ресурсов. Нельзя ограничиваться периодическими публикациями контента. Постоянные активность, присутствие важны для поддержания созданной репутации. Перерывы в создании контента могут негативно сказаться на имидже. Необходимо поддерживать непрерывную работу над брендом независимо от обстоятельств.
Работа над созданием и продвижением личного бренда требует публичности. Это значит, что нужно открыто показывать личную жизнь, привычки и характер. Такая степень открытости может быть неприятной для многих людей. Если это вызывает дискомфорт, попытка создать успешный личный бренд, скорее всего, будет провальной.
Интернет помогает привлекать сторонников и поклонников, но также приносит критику и негатив. Если человек не умеет справляться с несправедливой оценкой и оскорблениями, продвижение личного бренда может стать источником стресса и разочарования. Неспособность выдерживать критику способна не только помешать успешному развитию персонального имиджа, но и негативно сказаться на эмоциональном состоянии и психическом здоровье.
Создание личного бренда не всегда оправдано и необходимо. В некоторых сферах он может не приносить значительных преимуществ и не быть эффективным инструментом монетизации. Личный бренд может стать просто увлечением, приносящим лишь удовлетворение, но не оправдывающим вложенные средства.
В каких сферах персональный имидж не принесет ожидаемых результатов? К примеру, это программирование и IT, строительство и ремонт, бухгалтерия и делопроизводство, розничная и оптовая торговля. В этих и схожих областях личный бренд часто не играет значительной роли. В таких случаях он не добавляет особой ценности и не влияет на выбор потребителей.
Прежде чем начать работу над созданием личного бренда важно подумать, насколько он необходим. Иначе может быть расходовано значительное количество усилий на несущественную для достижения целей задачу.
Часто задаваемые вопросы о развитии личного бренда
Из чего складывается персональный имидж?
Личный бренд формируется из знаний, умений, уникальных качеств, стиля, особенностей, идей и взглядов. Основные его элементы — репутация и степень охвата аудитории.
Что означает развитие личного бренда?
Это процесс, нацеленный на повышение узнаваемости и отделение от конкурентов. Цель состоит в том, чтобы создать стойкий интерес и внимание к своей личности.
Читайте также!
Будет ли работать личный бренд у человека с плохой репутацией?
Развивать эффективный персональный имидж с дурной славой сложно, но везде бывают исключения. Например, блогер и музыкант Моргенштерн, признанный человеком года по версии GQ, несмотря на скандальную репутацию и неоднократные оскорбления им фанатов, продолжал получать большие гонорары и сотрудничать с крупными брендами.
Нужен ли личный бренд, чтобы работать по найму?
Персональный имидж может существенно повысить шансы на успешное трудоустройство и карьерный рост. Он помогает выделиться среди соискателей, демонстрировать уникальность. Узнаваемость и репутация могут привлечь внимание рекрутеров и руководства, делая человека более заметным на фоне конкурентов.
Соискателям, только начинающим карьеру, он способен компенсировать недостаток опыта или специальных навыков. Многие работодатели ценят не только профессиональные навыки, но и личные качества, репутацию претендента. Сильный персональный имидж может стать решающим фактором при принятии решения о найме, особенно в конкурентных сферах, где резюме не всегда отражает полный потенциал кандидата.
Какие книги стоит почитать про развитие личного бренда?
Вот несколько рекомендованных книг по этой теме:
- Игорь Манн — «Номер 1. Как стать лучшим в своем деле».
- Том Питерс— «Преврати себя в бренд: 50 проверенных способов избежать посредственности».
- Эл Райс и Джек Траут — «Позиционирование: битва за умы».
- Молли Блум — «Большая игра».
Какими фильмами по теме можно вдохновиться?
Несколько картин, которые подробно рассказывают о выдающихся личностях и их пути к успеху:
- «Коко до Шанель» — биографический фильм о легендарной женщине-дизайнере, которая навсегда изменила мир моды.
- «Богемская рапсодия» — драма о Фредди Меркьюри и группе Queen, раскрывающая их творчество и личные испытания.
- «Джобс: империя соблазна» — история Стива Джобса, который из неординарного хиппи стал одним из основателей крупнейшей технологической компании.
- «Большая игра» — фильм о Молли Блум, «принцессе покера», которая потеряла всё, но сохранила свое имя и репутацию.
Важно помнить, что личный бренд требует серьезного подхода. Это не просто увлечение, а настоящая работа, которая требует значительных временных и финансовых ресурсов. Этот новый проект будет конкурировать с основной деятельностью и досугом, влияя на занятия, высказывания и даже стиль одежды.