- Польза проведения мероприятий для бизнеса
- Какие бывают мероприятия
- Исходя из поставленных целей и аудитории
- По типу взаимосвязи с аудиторией
- На основе количества участников
- Согласно условиям участия
- Форматы мероприятий
- Какой вид мероприятия выбрать
- Часто задаваемые вопросы о видах мероприятия
- Какими бывают виды онлайн-мероприятий?
- Какими бываюткультурно-массовые мероприятия?
- Какими бывают спортивные мероприятия?
Какие бывают мероприятия? В бизнесе ивенты устраивают с одной целью – увеличить прибыль. Это может быть благотворительный концерт на центральной площади города или командообразующий тимбилдинг в лесу. Выбор подходящего мероприятия зависит от поставленных целей и интересов аудитории.
Зачем их проводят? Цели ивента обычно заключаются в презентации нового товара или услуги, стимулировании продаж, повышении лояльности покупателей, создании инфоповода, поиске партнеров и повышении узнаваемости. Добиваются их, организуя разные мероприятия.
Польза проведения мероприятий для бизнеса
Они нужны, чтобы суметь продать максимально большее количество товара. Цель может быть достигнута как в период проведения ивента, так и спустя время, приводя к повышению узнаваемости, лояльности компании-организатора и объемов сбыта. Большинство маркетологов сходится в одном мнении: мероприятия являются самым важным маркетинговым каналом.
Ведь благодаря им возникает возможность:
- придумать инфоповод, акцентировать внимание лидеров мнений, средств массовой информации на компании, добиться публикаций и упоминаний на безвозмездной основе;
- увеличить узнаваемость, укрепить имидж бренда;
- добиться внимания к компании и продуктам широкой аудитории, потенциальных клиентов;
- увеличить лояльность и достичь более тесной взаимосвязи с потребителями;
- стимулировать продажи, повысить прибыль;
- презентовать новую продукцию;
- наладить деловые связи, найти партнёров;
- развить корпоративную культуру.
Какие бывают мероприятия
Ивенты можно сгруппировать, исходя из разных признаков. Ниже перечислены основные форматы мероприятий:
Исходя из поставленных целей и аудитории
- Trade events (торговые ивенты) – проводят для клиентов и партнёров.Организация таких мероприятий направлена на озвучивание новостей компании, презентацию новых товаров или услуг, показ преимуществ продукции, технологических решений.
Читайте также!
Организация научных конференций: разбираемся в деталяхПодробнееПроведение торговых ивентов должно привести к улучшению мнения людей о компании, увеличению количества клиентов и партнеров, взаимообмену опытом. Такие мероприятия осуществляются в формате конференций, семинаров, презентации, в виде форумов и саммитов.
- Corporate events (корпоративные ивенты). Это мероприятия для тех, кто работает в данной компании.Проводятся для тимбилдинга (улучшения отношений внутри коллектива), приспособления новых сотрудников к не известным до этого момента условиям, роста лояльности к руководству, презентации корпоративных ценностей и их укрепления, увеличения мотивации коллектива. На основе таких мероприятий можно достичь единения специалистов, укрепления репутации начальства, повышения производительности труда.
Подобные ивенты помогают выработать и усовершенствовать корпоративную культуру, наладить общение между сотрудниками, побудить персонал внимательнее, ответственней относиться к работе, сократить текучку кадров.
Какие бывают форматы корпоративных мероприятий? Они проводятся в виде внутреннего ивента, тренинга, мастер-класса, пикника, выезда на природу.
- Special events (специальные ивенты) – рассчитаны на большое количество участников и зрителей, чаще всего проходят в развлекательной форме, нередко ориентированы на клиентов. Компании может быть присуща роль организатора или спонсора, обеспечивающего участие публичных людей.Организуются для увеличения узнаваемости компании, бренда, повышения лояльности к нему, роста продаж, прибыли.Корпоративные ивенты нацелены на укрепление имиджа (узнаваемости, лояльности), стимулирование сбыта, увеличение аудитории.
Какими бывают развлекательные мероприятия? Могут проводиться в виде концертов, фестивалей, спортивных матчей, розыгрышей и лотерей.
По типу взаимосвязи с аудиторией
- Формальные – при реализации такого рода мероприятий обозначается цель, оформляется протокол проведения, нередко устанавливается дресс-код.Осуществляются в формате конференций, бизнес-тренингов, форумов, презентаций.
- Неформальные – организатор, проводя такое мероприятие, не преследует никакой цели.Могут проходить в формате праздников (профессиональных, приуроченных к какому-либо событию), вечеринок, пикников.
На основе количества участников
- Массовые – нацелены на широкую аудиторию, участвует более 50 человек. Это могут быть фестивали, концерты, выставки, биеннале.
- Групповые – установлен лимит участников, интересующихся одной конкретной темой. Такие ивенты имеют формат пресс-конференций, брифинга, семинара либо презентаций.
- Узкогрупповые – представляют собой тематические мероприятия для ограниченного круга лиц. Осуществляются в формате круглого стола, заседания клуба, корпоративного мероприятия для отдельной компании.
Согласно условиям участия
- Открытые – может принять участие любой человек.
- Закрытые – доступ имеют лишь те, кому разослали пригласительные билеты.
Форматы мероприятий
Какими бывают форматы мероприятий и от чего зависит их выбор, об этом речь пойдет дальше.
- Открытие – такие проводятся при реализации новых проектов или открывающихся после ребрендинга компаний, для обнародования информации о больших реформах. Благодаря таким ивентам фирма может громко сообщить о себе, заинтересовать потенциальных потребителей.
- Выставка – как правило, проводится одной или несколькими компаниями, сплоченными единой деятельностью (к примеру, это может быть отраслевая экспозиция). На них предоставляется возможность рассказать об успехах компании, обрести партнёров и клиентов, стимулировать продажи.
Читайте также!
- Ярмарка – в таких мероприятиях участвуют производители различной продукции, которые трудятся в одном сегменте. Главная цель ее проведения – реализация продукции.
- Ярмарка вакансий – благодаря проведению таких мероприятий люди узнают о свободных должностях. Соискателям предоставляется возможность через резюме дать о себе знать потенциальным работодателям, также на имеющиеся вопросы отвечает HR-специалист. Ярмарки вакансий осуществляются для нахождения подходящих кандидатов на свободные должности.
- Презентация проводится для демонстрации новых товаров, услуг, технологий и их отличительных свойств потенциальным покупателям. Для осуществления подобных мероприятий могут понадобиться промоутеры, эксперты, разработчики. Презентации проводятся для увеличения аудитории, количества продаж.
- Праздник – это развлекательное мероприятие любой тематики, нацеленное на широкую публику. Может посвящаться какой-то определенной дате, профессиональному событию и так далее. В празднике могут принять участие различные партнёры и спонсоры. Благодаря его организации увеличивается узнаваемость, повышается лояльность бренда или компании, стимулируются продажи.
- Встреча с прессой – во время таких мероприятий выступают журналисты, лидеры мнений, блогеры. Могут проводиться в формате выездных пресс-туров, экскурсий с посещением места создания товаров, брифингов, пресс-конференций, круглых столов. На основе этих встреч люди узнают об актуальных новостях, событиях, успехах компании, укрепляется имидж предприятия-организатора через социально значимые проекты, увеличивается аудитория. Важную роль в достижении этих целей играют подписчики лидеров мнений.
- Семинар, хакатон, тренинг, мастер-класс – все они являются образовательными мероприятиями разного масштаба. Инициативу провести подобное мероприятие могут проявить эксперт или экспертное сообщество, компании (способны сами провести мероприятие, или оказать спонсорскую помощь).
В зависимости от масштаба, такие ивенты приводят к повышению лояльности будущих клиентов, созданию имиджа (на основе усиления экспертности, увеличения узнаваемости на рынке), нахождению подходящих сотрудников на свободные вакансии.
- Фестиваль, концерт, спортивный матч – в таких развлекательных мероприятиях участвуют известные артисты, спортсмены и так далее. Ивенты проводятся для укрепления имиджа компании, повышения лояльности к бренду.
- Конференция – эти деловые или образовательные события с содержательной программой чаще всего проводятся в формате семинаров, круглых столов, панельных заседаний. На них выступают спикеры. Конференция может продлиться от одного до нескольких дней. Подобные мероприятия приводят к укреплению имиджа фирмы, личного бренда эксперта, увеличению узнаваемости товаров компаний-спонсоров и спикеров, нахождению новых партнеров.
- Тимбилдинг – это корпоративное мероприятие, осуществляемое в игровой форме. Нередко проводится в неформальной обстановке. Тимбилдинг помогает создать и усовершенствовать корпоративную культуру, повысить рабочую мотивацию, наладить отношения внутри коллектива, оптимизировать бизнес-процессы.
- Церемония награждения, торжество, благотворительный вечер, бал дебютанток – вот какими бывают мероприятия социальной направленности. Они проводятся для привлечения внимания к насущным вопросам, увеличения интереса аудитории к определенной сфере деятельности и так далее. Главная цель подобных ивентов заключается в укреплении имиджа.
- Онлайн-событие – представляет собой мероприятие в Сети. С точки зрения организации,какими бывают такие мероприятия? Ответ прост: любыми. В режиме реального времени ивент может транслироваться из зала с места проведения или спецплощадки. Онлайн-события осуществляются для наращивания клиентской базы и расширения географии гостей и участников, нахождения дополнительного способа дохода от проведения, получения возможности сэкономить на ивенте.
- VIP-мероприятие – организуется специально для инвесторов, партнёров, ключевых клиентов, амбассадоров бренда. Такие мероприятия проводятся для повышения лояльности наиболее важных компаньонов и потребителей.
Какой вид мероприятия выбрать
Выше речь шла о том, какими бывают формы проведения мероприятий. Для определения наиболее подходящего именно для вашей компании, следует четко сформулировать цели, задачи и продумать этапы осуществления задуманного.
- Никогда не стоит забывать о целевой аудитории – необходимо понимать, «зайдёт» ли ей приглянувшийся вам формат участия.Например, мамам с детьми, являющимся клиентами магазина одежды, не стоит предлагать коллективную поездку за город (не все смогут понять маршрут, у кого-то могут заболеть ребятишки и так далее).
Читайте также!
Идеи для корпоратива: как повеселить и сплотить коллективПодробнееНаиболее подходящим вариантом будет организация лекции в магазине. Скорее всего, аудитории придется по душе выступление известного автора сказок с последующей автограф-сессией.
- Затем нужно понять, сможете ли вы реализовать задуманное.То есть можно запланировать проведение концерта очень популярной звезды. Если нет опыта организации подобных мероприятий, людей, способных оказать помощь, и не хватает финансов, то вряд ли удастся воплотить желаемое в реальность. Но если вы являетесь обладателем ивент-агентства или имеете неограниченный бюджет, можно устроить концерт с приглашением артиста мировой величины.
- Обязательно нужно проверить наличие ресурсов.К ним относятся и финансовые, и временные, и человеческие резервы. К примеру, может случиться так, что у вас на руках есть достаточное количество денег, а времени для повышения узнаваемости бренда, стимулирования продаж не хватит. Чтобы не было такого, нужно заранее провести инвентаризацию всех ресурсов, и только исходя из этого действовать.
Часто задаваемые вопросы о видах мероприятия
Какими бывают виды онлайн-мероприятий?
Далее перечислены пользующиеся наибольшим успехом форматы ивентов в Сети:
- Консультация или коучинг. Так именуется мероприятие, когда наставник лично встречается с учеником.
- Вебинар. На нем происходит закрепление теоретических знаний на основе разбора примеров из жизни.
- Тренинг. Это мероприятие, которое направлено на усовершенствование навыков в различных упражнениях.
- Мастермайнд – формат, предполагающий равноправие всех участников.
- Воркшоп. На этом мероприятии в онлайн-режиме участники под руководством наставника (или модератора) пытаются найти решение какой-либо проблемы.
- Митап – это встреча, нацеленная на обмен опытом и обсуждение проблем в неформальной обстановке.
- Форсайт-сессия. Это онлайн-мероприятие, в рамках которого участники работают в команде над образом будущего.
- Квиз – на нем участники проходят тест на знание чего-либо.
- Неформальные встречи.
Какими бываюткультурно-массовые мероприятия?
Они могут проводиться в формате:
- концертов;
- театрализованных спектаклей;
- литературно-музыкальных композиций;
- ярмарок;
- праздников;
- балов;
- конкурсов;
- фестивалей;
- митингов и парадов;
- культурно-спортивных событий.
Какими бывают спортивные мероприятия?
Ниже речь идет о самых популярных форматах:
- Фестиваль является масштабным событием, содержащим в себе сразу несколько видов спортивной деятельности.
- Соревнование. На нем предоставляется возможность организовать любительские «олимпийские игры» либо сконцентрировать внимание на одном виде занятий.
- Турнир – это мероприятие по конкретному виду спорта. В нем могут участвовать и профессионалы, и любители.
- Марафон. Длительный забег, в котором могут принять участие все желающие.
- Спортивный праздник. Культурно-спортивные мероприятия, в рамках которых проводятся не только увлекательные состязания, а еще и тематические конкурсы, организуются выступления известных спортсменов.
- Любительское состязание спортивно-игрового формата (по футболу, баскетболу, теннису и так далее).
В данной статье речь шла о том, какими бывают форматы, формы, виды мероприятий. Прежде чем отдать предпочтение конкретному варианту, нужно учесть особенности целевой аудитории, понять степень вовлеченности будущих клиентов в процесс. Только в этом случае можно не ошибиться с выбором наиболее подходящего формата. Но стоит подчеркнуть: необычные подходы способны наделить мероприятие особой привлекательностью и оказать помощь в достижении поставленных целей.