Имиджевый ролик: что это, кому и зачем нужен

О чем речь? Имиджевый ролик не имеет ничего общего с той рекламой, которую показывают по телевизору. В нем ничего не рекламируется, а лишь подчеркиваются статусность компании, ее достижения и успехи. Задачи такого ролика – выделиться на фоне конкурентов, повысить уровень лояльности и узнаваемости, исправить испорченную репутацию.

Что учесть? Самостоятельно создать имиджевый ролик сложно, так как для этого нужно написать сценарий, выбрать локации, актеров, все снять, смонтировать. Это кропотливый труд, поэтому многие компании доверяют эту работу профессионалам и, судя по ярким примерам, не прогадывают.

Что собой представляет имиджевый ролик

Имиджевый ролик – это не просто видео, созданное в художественном стиле. Оно призвано формировать и повышать уровень лояльности клиентов, сотрудников, партнеров к компании и бренду, способствовать развитию имиджа.

Следует также понимать, что термины «компания» и «бренд», вокруг которых строится имидж, это не одно и то же.

Приведем пример: ведущей компании CVC Capital Partners принадлежат бренды Samsonite, American Tourister, Lacoste, Timberland и десятки других. Концепцию имиджевого развития можно формировать на историях о бренде Samsonite, тем самым создавая эксклюзивный образ ассортимента продуктов бренда, повышая популярность и уровень лояльности у потребителя. А можно сделать акцент на компании CVC Capital Partners как производителе. Провести презентацию технологий, производственных линий, что, в свою очередь, повысит коэффициент доверия со стороны дилеров, потребителей, которые придают этому особое значение.

Для максимального охвата целевой аудитории маркетологи используют разные каналы коммуникации:

• публикация контента в социальных сетях;
• реклама на телевидении;
• участие в кратковременных массовых акциях – флешмобах;
• другие публичные проекты.

Есть еще один уникальный инструмент, который идеально подходит для рекламных каналов – имиджевый видеоролик.

Имиджевый ролик о компании не предназначен для демонстрации преимуществ товара или услуг, прямых предложений их купить. Для этого существуют другие рекламные ролики.

Цель имиджевых роликов – сформировать позитивное отношение к бренду и производителю, укрепить и повысить меру лояльности со стороны клиентов и партнеров, а при упоминании о бренде вызывать у них на подсознательном уровне приятные чувства и ассоциации. При этом, как правило, в материалах роликов отсутствует прямая презентация товаров и услуг.

Кому нужен имиджевый ролик

Имидж компании обретается не за один день. Это непростой и длительный процесс. Однако именно имидж формирует лояльность потенциальных клиентов, повышает интерес к торговой марке со стороны потребителей. Им приятно ассоциировать себя с брендом, доверие к которому становится ключевым элементом при покупке товара. Цена при этом, как правило, не имеет значения.

Читайте также!

Что такое ивент: виды, задачи, правила подготовки

Подробнее

Начинающие компании обычно избегают расходов, связанных с созданием имиджа, опасаясь оказаться невостребованными у целевой аудитории. Однако всегда следует иметь в виду, что продукт и непосредственно сам бренд имеют стадию жизненного цикла. Грамотный маркетинговый подход поможет сохранить имидж на должном уровне.

Некоторые владельцы бизнеса считают, что презентационное видео – прерогатива раскрученных брендов. Однако это ошибочное мнение. Грамотно сформированный имидж повышает ценность продуктов и услуг во всех сферах бизнеса.

Имиджевые ролики важны для компаний, которые регулярно взаимодействуют со своей целевой аудиторией.

Своевременное создание устойчивого имиджа, вызывающего позитивные ассоциации, позволяет занять лидирующие позиции на рынке.

Задачи имиджевого ролика

Снять имиджевый ролико компании необходимо, чтобы:

• создать положительное впечатление о компании;
• способствовать укреплению приверженности клиентов и известности;
• помочь восстановить репутацию, если она была испорчена;
• повысить продуктивность коммерческой рекламы;
• помочь превзойти конкурентов;
• привлечь потенциальных партнеров.

Имиджевое видео – это простой и удобный формат для информирования клиентов о преимуществах бренда. Для расширения клиентской базы ролики размещают в социальных сетях, на сайте компании. Это помогает целевой аудитории сформировать свой выбор.

Виды имиджевых роликов

• Короткий видеоролик продолжительностью менее одной минуты. Такой способ рекламы подходит для малого бизнеса, стартапов. В съемке имиджевого рекламного ролика участвуют режиссеры, актеры, аниматоры. Качественный видеоконтент повышает уровень внимания к бренду.
• Видеоролик для мероприятий. Продукт предназначен для демонстрации преимуществ бренда во время проведения деловых встреч, выставок, конференций. Для показа используют большой экран. По времени ролик включают в зависимости от обстоятельств. В начале мероприятия имиджевый ролик помогает настроить аудиторию на позитивное восприятие бренда, а во время встречи служит в качестве дополнительного информационного материала.
• Видеоролик для внутреннего пользования. Этот тип видеоконтента предназначен для сотрудников, в первую очередь для новичков. Входит в комплекс мероприятий, направленных на формирование позитивного имиджа работодателя.

• Видеоролик для интервью. Используют в качестве фона во время выступления представителя компании, а также для подкрепления слов эксперта.
• Проморолик. Основное назначение – повышение популярности бренда. При помощи имиджевого ролика можно раскрыть особенности бренда, которые еще не известны клиентам, тем самым повысить их интерес к бренду, вдохновить на покупку.
• Видеоотчет. Это своего рода демонстрация заботы о целевой аудитории. Видеоотчет помогает заинтересовать и привлечь новых пользователей. Это также возможность оставить о себе позитивное впечатление, чтобы у клиентов появилось желание вновь посетить подобные мероприятия.
• Сторителлинг. Информация подается в виде увлекательного повествования об истории возникновения компании, ценностях и причинах успеха бренда. Это располагает аудиторию к покупкам, закрепляет эмоциональную привязку к бренду.
• Видеоролик для внешней аудитории. Такой имиджевый ролик создают с целью привлечения широких масс потенциальных клиентов. Он, например, способствует развитию местного туризма. Показы организуют на международных соревнованиях, форумах, других масштабных мероприятиях.

Этапы создания имиджевого ролика

Рассмотрим ключевые этапы этого процесса:

Планирование

• Определение целевой аудитории и разработка стратегии взаимодействия с клиентами

Перед тем, как приступить к съемке имиджевого ролика, необходимо определить целевую аудиторию и тщательно ее проанализировать, выбрать стиль общения с потенциальным покупателем. Чтобы сделать видеоконтент эффективным, недостаточно знать только минимальные сведения о целевой аудитории, например, пол, возраст и доход. Следует изучить интересы клиентов, учесть их увлечения, внимательно рассмотреть пожелания, другие особенности целевой аудитории. Информационные материалы должны отражать ценности бренда, демонстрировать, каким образом товары или услуги могут изменить жизнь потребителей к лучшему.

Читайте также!

Как повысить лояльность клиента

Подробнее

• Разработка видеоролика: концепция и сценарий

На основе полученных о целевой аудитории сведений создается творческий проект ролика, который затем превращается в конкретный сценарий. Основная информация передается через видеоряд, аудиоэлементы и текст в виде диалога или рассказа. В ролике четко определена последовательность сцен. Грамотно разработанный сценарий воздействует на зрителя как в информационном, так и эмоциональном плане.

Производство

• Выбор локации для съемки и подбор команды

После завершения работы над сценарием он проходит процедуру утверждения. Затем приступают к выбору локаций для съемок и комплектованию съемочной команды. Место для съемки имиджевого рекламного ролика выбирают в соответствии со стилем ролика, общим настроением. Каждый из членов команды – оператор, стилист, гример должен быть профессионалом в своем деле.

• Особенности съемочного процесса

Для получения качественного видеоролика съемочному процессу уделяется особое внимание. Во время съемок должны учитываться мельчайшие детали, связанные с работой актеров, звуковым и световым оформлением. Важно не только соблюдать сценарий, но и быть готовым к внесению корректировок, например новых идей, другим непредвиденным обстоятельствам.

Постпродакшн

• Монтаж, добавление графики, анимации, работа с цветом

После завершения съемочного процесса начинается этап постпродакшн – сборка снятого материала в единое целое, которое соответствует разработанному и утвержденному сценарию. Чтобы в полном объеме донести до потребителей задуманную идею, применяют графику, анимацию, цветокоррекцию.

• Саунд-дизайн

Звуковое оформление – неотъемлемая часть любого видеоконтента. Его проводят на заключительном этапе создания имиджевого ролика. Музыка подбирается в соответствии с общим настроением сценария и призвана производить эмоциональное воздействие на целевую аудиторию. Профессиональный уровень озвучивания усиливает впечатления от просмотра.

Продвижение имиджевого ролика

После завершения работ по созданию имиджевого ролика переходят к следующему ответственному этапу – распространению и продвижению видеоконтента. Определяющее значение имеет выбор платформы для публикации материала, а также продуманная стратегия.

• Социальные сети. Видеоконтентом на этой платформе могут воспользоваться различные группы пользователей. Для достижения нужного эффекта необходима адаптация роликов под особенности данной площадки.
• Youtube. Второй по популярности после Google поисковый движок. При использовании платформы важно выбрать эффективную стратегию распространения видеоматериалов, уделить внимание правильной расстановке ключевых слов как в заголовках, так и описании. Расширить охват аудитории поможет оптимизация тегов.
• Корпоративный сайт. Опубликование имиджевого ролика на сайте компании повышает уровень взаимодействия с клиентами, лояльность и визуальное восприятие бренда.

Стратегии продвижения

• Контекстная реклама. Это идеальная возможность, используя имиджевые ролики, точечно нацеливаться на потенциальных клиентов, которые проявляют интерес к товарам или услугам вашей фирмы. Активизировать процесс привлечения внимания к вашей компании можно при помощи таких известных сервисов контекстной рекламы, как Google AdWords или Яндекс Директ.

Читайте также!

Как продвигать бизнес: методы и возможные проблемы

Подробнее

• SMM (Social Media Marketing). Активное продвижение через социальные сети не только размещение видеоконтента. Процесс подразумевает проведение систематической работы с комментариями, организацию конкурсов, проведение разного рода акций, которые способствуют вирусному распространению контента, поднимают уровень его популярности.
• Email-маркетинг. Рассылки помогают охватить значительное число потенциальных клиентов компании. В этом случае важно правильно оформлять письма, которые должны привлекать внимание целевой аудитории и содержать ссылку на имиджевый ролик.

Чтобы добиться эффективного продвижения имиджевого ролика, необходимы комплексный подход и внимательное отношение к нюансам процесса. Максимальный охват аудитории возможен при правильном сочетании платформ для рекламы и стратегий. Это укрепит позиции компании и повысит уровень имиджа.

Примеры имиджевых роликов

S7 Airlines

В имиджевом ролике S7 Airlines нет слов об акциях и привлекательных скидках на авиабилеты. Вы не услышите информации о том, как обслуживаются самолеты. Авиакомпания акцентирует внимание на наших давно невостребованных эмоциях и предлагает по-новому взглянуть на окружающий мир и путешествия.

Apple

Компании вроде Apple демонстрируют пример использования имиджевого ролика для привлечения внимания с помощью такой особенности, как использование передовых технологий при создании своих продуктов, делая акцент на дизайне, оригинальных функциях и на том, какое позитивное влияние может оказать продукт на жизнь пользователей.

Dior

Бренды Chanel или Dior извлекают пользу из имиджевых роликов, демонстрируя в них свою эксклюзивность, мастерство, заостряют внимание на роскоши, приводят удивительные факты из истории своего развития.

Часто задаваемые вопросы об имиджевом ролике

Как посчитать стоимость работ по созданию видеоролика?

В стоимость съемки входят расходы на оплату работы актеров, озвучивание, оформление съемочного пространства. Учитываются количество затраченных дней, сложности во время съемки. Таким образом, заказать имиджевыйролик можно по цене, которая рассчитывается индивидуально для каждого конкретного случая.

Что объединяет все имиджевые ролики?

Все удачные имиджевые ролики оказывают сильное эмоциональное влияние на слушателей. Они генерируют позитивные чувства, которые непосредственно связаны с переменами к лучшему.

Читайте также!

Мероприятия для компании: виды и правила корпоративных событий

Подробнее

В чем отличие имиджевого ролика от рекламного?

Помочь понять, чем именно имиджевый ролик отличается от рекламного, могут следующие примеры:

• Пример рекламного ролика об автомобиле: «Покупайте автомобиль по специальной цене только в августе».
• Пример имиджевого ролика об автомобиле: «Что если бы кто-нибудь создал автомобиль для людей, которым не безразличны другие люди?»

В имиджевом ролике нет информации о марке машины. В этом и заключается отличие имиджевого ролика от обычного рекламного продукта.

Имиджевый ролик – это не просто рассказ о деятельности компании, ее продукции и успехах. Ролик передает зрителям дух и основные ценности компании. После просмотра остается приятное послевкусие. Они не оставляют человека равнодушным к полученной информации, оказывают позитивное влияние на лояльность клиентов, что, в свою очередь, свидетельствует о достижении компанией поставленных маркетинговых целей.